2022天猫好房“回血双11”回归，房产代理的新机遇

還是會微笑

2022逐渐步入尾声，地产行业的市场也是随着气温的下降显下行常态。但可以看到的是，在一年一度的购物狂欢节“双11”的大背景下，易居联合阿里共创的电商购房平台“天猫好房”进行的如火如荼，联动众多房企、全国新二租直销、分销商等业界人士，将房产从传统的大宗商品转型升级成了大众电商产品之一，并推向了全国各地，这不仅是众多异地购房者的福音，更是为房地产各行业带来了指引未来发展方向的曙光。


就在去年，天猫好房首创“回血双11”活动，加入天猫双11电商狂欢节，吸引了130多家房企品牌参与，覆盖97个城市，近56万用户报名活动，互动2.15亿次……各种亮眼数据层出不穷，该次双11首创大促也帮助房产行业释放出前所未有的营销爆发力。
今年，“双11”又来了，天猫好房携手“天猫双11”全球最大购物节超级IP，开启了房地产行业第二届“回血双11”活动，“回血双11”红包再次回归，至高18888元红包抽奖来袭，全业态覆盖新房、二手房、租房。同时，天猫好房将运用超级互动城流量高地，通过惊喜购房礼、数字化交易扶持政策等，如“看房即享爱奇艺会员+吃货大礼包”、“11111元成交礼金周周抽奖”、等帮助平台入驻商户拓新客、促进店铺商品高效成交。


据悉，用户报名并参与秒杀，中奖后根据要求完成购（租）房操作，即可报销双11淘宝购物账单，销售“剁手无忧，置业减压”的畅快体验。根据内部人士称，结合过往“双11”运营情况看，此次大促，将给入驻平台的新房、二手房和租房商户带来亿级流量曝光，可瓜分60万条房产意向购房用户线索。在以上入驻天猫好房的新二租商户中，不乏是同时拥有乐居城市代理身份的商户，他们不仅一边享受着天猫好房平台店铺侧的权益流量曝光等，还同时拥有着平台乐居频道侧双11赋能代理的所有权益，这对于乐居城市代理而言，双11大促的双重赋能使其成交更高效！


对比当下全国房产代理现状，线索少、房源卖不出去、拓客渠道少、公司不知名客户不信任……等问题导致公司难以为继的困境来看，入驻天猫好房的商户包括乐居城市代理，他们更多的是考虑怎么做好房源的上新和运营来保证流量的供应，而拓客渠道、品牌知名度等问题则早已赋能其中。同样对于全国房产代理而言，这也是一次面向他们转型升级的新机遇，联合乐居等知名品牌，帮助房产代理搭建线上数字化营销阵地，做好全媒体内容分发平台的基础建设，全年大促节点跟着平台营销节奏策动，“618”、“双11”等大型节点更是可以同步天猫好房平台，共享乐居频道页的权益倾斜，增强房产代理的全媒体平台曝光并导流私域。


线上数字化营销已是公认的未来发展趋势，房地产行业也不例外，房产代理行业要避免被时代淘汰，还需跟上行业头部房企步伐，抓住机遇，带领公司做好业务的转型升级。